Julirea by Kristall Minerals

Всем привет! 

Меня зовут Юлия Котельникова. В этом году будет уже 7 лет, как мы с мужем основали Kristall Minerals cosmetics. Приятно познакомиться с теми, кто меня еще не знает!

За семь лет мы перевезли бренд из Магнитогорска в Санкт-Петербург, построили здесь свое собственное (!) производство, собрали почти полсотни замечательных сотрудников, даже успели родить двух детей :), создали самую широкую продуктовую линейку минеральной косметики на российском рынке и вышли на все топовые маркетплейсы.

И, наконец, наступил тот момент, когда я готова поделиться с вами следующей значимой новостью: уже через несколько дней мы официально объявим о запуске Julirea – нашего нового бренда! С данного письма начинается обратный отсчет до этого масштабного события! 

Мне кажется очень важным лично поделиться историей создания бренда Julirea с каждым из вас. Из первых уст вы узнаете, как шла работа над брендом и почему он появляется так вовремя. Я расскажу про составы продуктов, и почему они так классно работают, про дизайн и символизм упаковки, про долгое тестирование и первые впечатления команды, поделюсь «секретными»‎ фотографиями, на которых запечатлены разные этапы нашей работы. 

Начнем с начала! Новый бренд: почему? Зачем? А надо ли?

Правильнее было бы начать знакомство с брендом Julirea с небольшой предыстории.

Мне всегда была интересна тема «бьюти»: сколько себя помню, была в поиске работающих уходовых средств и качественной косметики с наиболее правильным составом. Из-за того, что у меня проблемная, склонная к аллергии кожа, на составы приходилось обращать особенно пристальное внимание. Я экспериментировала, советовалась с косметологами, читала форумы, изучала исследования. Все время пыталась найти баланс между необходимым минимумом на полочке в ванной и двадцати ступенчатым уходом, между практически отсутствием макияжа и мейкапом «по-Кардашьяновски». К сожалению, часто сталкивалась с тем, что продукты не просто не давали абсолютно никакого эффекта, а еще и вредили коже. Так появился KM – бренд безопасной, этичной, гипоаллергенной косметики.

Спустя 7 лет Kristall Minerals cosmetics по праву занимает лидирующую позицию на российском рынке минеральной косметики: разнообразие и широта линейки, количество розничных и оптовых покупателей, регулярность выхода новинок, возможность заказать косметику бренда во всех крупнейших маркетплейсах. А главное – качество, за которое так любят и ценят КМ. 

Вы не представляете, как я счастлива за наши результаты! Мы с Артемом (прим. ред.: Артем – муж Юлии и сооснователь бренда) часто (в шутку) сравниваем KM с ребенком. Получается, в этом году в первый класс отправили своего первенца. Ну и ну! Мамы меня поймут:)

Но мы не только родители, у нас свой бизнес. И мы понимаем, что на этом останавливаться нельзя. Здесь нам пришлось быть честными с самими собой: выпускать бесконечные новые оттенки продуктов – интересно, но пора двигаться дальше. Мир не стоит на месте. Последним толчком стал кризис этого года. Мы приняли решение, что пришло время реализовывать давний план – запустить новый бренд, который позволит успешно развивать бизнес, создаст новые рабочие места, подарит опустевшему российскому рынку качественные, рабочие и доступные продукты от производителя, которому доверяют.

Так появилась Julirea – бренд натуральной уходовой косметики для лица и тела, полностью произведенный в России. 

Меньше – лучше? Подробнее о продуктах Julirea

Хочу чуть подробнее рассказать о том, какие продукты выйдут под брендом Julirea в первую очередь. Да, некоторые средства выйдут немного позже. Большая часть продуктов уже на финальной стадии разработки.

Скажу сразу: продуктов будет совсем немного. Сейчас объясню почему.

Во время собственных поисков идеального сочетания уходовых средств, от Игоря Патрина (врача дерматолога-косметолога) я узнала: чем меньше ухода, тем лучше. Насколько бы это ни было странным на первый взгляд, но, чем реже кожа раздражена различными процедурами, тем лучше она себя ведет. И вскоре я увидела результат! Надо было не мучить кожу агрессивным уходом, а наоборот, относиться к ней более щадяще. Жаль только, что об этом я узнала уже после 30 лет. Помню, как я пользовалась маской, после которой кожа приходила в нормальное состояние еще неделю! Представляете? Тогда мне казалось, что это нормально…

Сейчас мой выбор – это простой уход. Использую только все самое необходимое, безопасное по составу и, конечно же, действительно работающее. На эти постулаты мы и опирались при разработке Julirea.

 

Мы включили в линейку самые необходимые уходовые продукты для лица и тела, которые подойдут всем без исключения. Продумано все до мелочей: составы, экологичность, дизайн. Знаю, что многим не нравятся яркие ароматы, мы учли и это, поэтому некоторые продукты сделали без резких запахов.

По секрету расскажу, какие продукты можно будет заказать уже 12 сентября – в день запуска бренда:

• 4 маски для лица. Все четко: каждая отвечает за свой результат. Без надуманных потребностей и нереалистичных обещаний;
• Энзимная пудра для лица и энзимный пилинг для тела. Гарантированно: вы почувствуете положительные изменения в состоянии кожи уже после первого применения. Тот случай, когда говорят «результат на лицо»‎;
• Крем-флюид для лица. Важно каждой: хорошо увлажняет и мгновенно впитывается, что ценно при подготовке кожи к макияжу, особенно минеральному. Прямо-таки мастхэв для ежедневного ухода;
• Баттер для тела с запахом на выбор — натуральный аромат масла какао или сочная маракуйя. Проверено: глубоко питает кожу, устраняет сухость и шелушения. Больше полугода пользуюсь и сама, и мажу деток:) ;
• 2 геля для душа. Каждому свое: тонизирующий глубокоочищающий или расслабляющий суперувлажняющий. И если очищением «до скрипа» покупателя удивить сложно, то увлажняющий гель вас точно поразит — мы создали уникальную формулу, и 10 из 10 тестирующих подтвердили смягчение кожи после первого применения! 

Жду не дождусь, когда вы увидите линейку полностью! Это не созданные наспех продукты. Это натуральные и качественные средства для лица и тела, продуманные от и до. Как мне и хотелось. Каждый продукт Julirea создавался с любовью. И я уверена, вы это почувствуете.

А оно работает? Работает! Состав продуктов Julirea

Знаю, что вопрос о составах продуктов Julirea интересует вас одним из первых. И я понимаю почему! Ведь именно от составов зависит эффективность и безопасность уходовых средств.

Как вы можете догадаться, у Julirea и Kristall Minerals общие ценности. Доверие клиентов — не пустые слова для меня и всей компании. Этичность производства продукции на всех этапах, ее качество и забота о покупателях по-прежнему остаются для нас на первом месте. Для меня было важно создать максимально натуральные продукты. Без парабенов, силиконов и синтетических красителей. Мне хотелось выпустить такие уходовые средства, которыми, в первую очередь, я сама буду пользоваться с удовольствием.

Расскажу чуть подробнее на какие еще принципы мы опирались при создании Julirea.

В связи с событиями этого года, было важным найти поставщиков компонентов, находящихся на территории РФ. К сожалению, теперь не понаслышке знаем, насколько это приоритетно. Перебои с поставками, нервное ожидание, поиск новых форматов и решений… Даже не хочется вспоминать! :) Да и натуральные компоненты, используемые для создания уходовых продуктов, чаще всего имеют короткие сроки годности. Поэтому вопрос скорости работы с поставщиками был категорически важным.

Так за счет чего же продукты получились такими эффективными? Мы сразу приняли решение не экономить на составах. Формулы разработаны таким образом, чтобы каждый активный компонент содержался в максимально допустимой дозировке, поэтому можете не сомневаться в эффективности продуктов! Думаю, многие согласятся в том, что одна «работающая баночка»‎ всегда выиграет несколько средств со «средним»‎ составом. Мы позаботились о том, чтобы каждый флакончик содержал в себе квинтэссенцию пользы.

Внешний вид или экологичность? А нужно ли выбирать?

На что в первую очередь обращают внимание при покупке? Правильно! На упаковку. 

Никого не удивлю, сказав, что дизайн — один из важнейших пунктов при создании нового продукта? Анализируя вид своих полочек в ванной, я обратила внимание, что большинство дизайнов сводится к однотонным решениям. Все баночки сливались у меня перед глазами в один объект… Глаз ни за что не цеплялся, я часто забывала пользоваться какими-то продуктами, которые в итоге шли в мусорку наполовину полными. Я прочувствовала силу маркетинга на себе: мозг любит яркость и цвет. Недаром все великие бренды окрашены в красные, синие, оранжевые и зеленые цвета. 

Так для меня стало очевидно, что я жду от упаковки Julirea яркости! Хотелось чего-то сочного и выделяющегося на полочках в ванной и на витринах магазинов. Обсудив с командой, пришли к единому мнению, что «разбавив» цвет минималистичной «аптечной» стилистикой, получим правильную ассоциацию: грамотный, но нескучный уход на каждый день. Далее пришла мысль о том, что для удобства покупателей нужно разделить линейки по цветам: зеленый оттенок для тела и фиолетовый для лица. Никакой путаницы спросонья или в конце тяжелого дня! :) Сейчас активно занимаемся и другими «цветами», но всему свое время.

Когда пришло время вопроса о заказе тары, выбора в текущих условиях не было — это должен был быть поставщик упаковки, производство которого расположено на территории РФ, чтобы не было проблем с доставкой и растаможкой. Сильно сузило поиски решение делать непременно этичную упаковку. Оказалось, что в России крайне мало производителей, удовлетворяющих наши запросы по уровню экологичности. Для нас стал принципиален выбор безотходного предприятия, которое использует оборудование замкнутого цикла. Обращали внимание на количество потребляемых ресурсов при производстве и объем, к сожалению, неизбежного выброса в окружающую среду. Одним словом, подходили к задаче со всей ответственностью. Как итог: наша, пусть минималистичная и простая, упаковка легко разбирается для дальнейшей переработки, а при ее производстве минимизированы потребляемые ресурсы и вредоносные выбросы. Поверьте, для российского инди-бренда с демократичной ценовой политикой этичность и экологичность практически недостижимы. Мы гордимся уровнем производства, которого удалось достичь. Это маленькая победа. 
Так получились лаконичные, «чистые» во всех смыслах баночки, которые ждут не дождутся своего выхода в свет. 

P.S. Кстати, я внимательно читаю все комментарии! Обратила внимание, что вопрос «Как правильно произносится название?» стал одним из самых популярных. Julirea читается как «Джулиреа́»‎ или «Джулирея́»‎. Этот бренд был зарегистрирован мной и Артемом (прим. ред.: Артем – муж Юлии и сооснователь бренда) несколько лет назад и терпеливо ждал своего часа. Название Julirea — это сочетание наших имен, Юля и Артем. По-моему, здорово получилось! 

7 раз попробуй, 1 раз выпусти! Первые отзывы

Все эти месяцы, а особенно последние недели, были очень волнительными. И, наконец, мы уже на финишной прямой! Команда занимается последними приготовлениями перед завтрашним запуском. А я оставила напоследок самое интересное – фотографии, видео «‎до/после» и первые отзывы о продуктах Julirea.

Создание и тестирование целой линейки ухода – дело не быстрое. Нужно много времени, чтобы понять, как средства поведут себя на разных типах кожи, какие изменения происходят при регулярном применении, нравится ли запах и текстура. Чем больше мнений, тем лучше! Пока длилось тестирование и доведение до идеала различных формул, каждый из команды успел закончить по 4-5 полноразмерных продукта и распробовать остальные. Все отзывы и мнения заносили в большую табличку, цитатами из которой я бы хотела поделиться с вами, потому что считаю, что отзывы гораздо красноречивее, чем описания.

• Энзимный пилинг:

«Оооочень классная энзимка, допользовала до конца. Пенится, хорошо распределяется, отлично отшелушивает. Расход получился большим, потому что я люблю много продукта высыпать. Запах ненавязчивый» — Катерина, редактор бренда.

«Очень понравилась! Пилинг очень нежный, хорошо распределяется, кожа мягкая после использования. Расход небольшой» — Анастасия, руководитель отдела маркетинга.

• Крем-флюид для лица:

«Флюидная текстура, ощущение лёгкости. Кожа в течение дня с макияжем жирнится меньше» — Ксения, отдел продаж.

«Очень легкая текстура, быстро впитывается. Запах приятный!» — Аделина, продуктолог.

• Баттер для тела:

«Очень приятное. В тепле подтаивает, как только наносишь на кожу — тает. Хорошо распределяется, запах остается ненадолго, но зато не успевает приесться» — Аделина, продуктолог.

«Хорошо увлажняет и смягчает кожу, в тепле тает, становясь по текстуре похожим на мусс» — Анна, дизайнер.

• Альгинатные маски:

«Цвет до и после разведения огонь! Насыщенный, яркий, после разведения не превратился во что-то неприятное, наоборот! Текстура понравилась, развелась хорошо, нанеслась тоже, удобно снимать. По ощущениям кожа стала прям чистой» — Ксения, отдел продаж.

«Мне понравилась текстура. Очень мягкая и приятная. После застывания комфортно снимается. Остаётся пластичной. Остатки маски легко снимаются, не травмируют. Комфортна в применении!» — Анастасия, приглашенный визажист.

«Маска-патчи просто удивительная! Никогда такого рабочего средства от отеков не пробовала! Это прям как подтяжка!!! Будем всем моделям перед съемками делать увлажняющую и от отеков, потому что это — огонь!» — Катерина, редактор бренда.

• Глиняные маски:

«Очень хорошо размешалась, легко было наносить, очень приятные ощущения на коже пока держала на лице: охлаждения и увлажненности, ничего не стягивало. Эффект – ощущение чистой кожи. Объем на 4 применения минимум, я прямо не жалея наносила» — Екатерина, контент-менеджер.

Даже не верится, что уже завтра вы сможете приобрести все эти продукты! С нетерпением ждем, когда ряды искренних отзывов от команды начнут пополняться вашими!

Julirea, добро пожаловать! Мы тебя очень ждали!

Юлия Котельникова
11.09.2022